Analítica web y marketing digital SEO/SEM

Aplicaciones Informáticas

Objetivo

Llevar a cabo una analítica web adecuada mediante la utilización de las herramientas de marketing a buscadores: SEO y SEM.

Dirigido a

Personas en activo en régimen general o autónomo y personas en situación de paro (con plazas limitadas).
 
Las personas interesadas al participar tienen que cumplir como mínimo uno de estos requisitos:
- Certificado de profesionalidad nivel 1 o nivel 2.
- Título de Graduado en Educación Secundaria Obligatoria (ESO) o equivalente.
- Título Profesional Básico (FP Básica), Técnico (FP Grau Medio) o equivaliendo, o haber superado la prueba de acceso a Ciclos Formativos de Grado Medio.
- Haber superado cualquier prueba oficial de acceso en la Universidad.
- Si no se dispone de la acreditación o titulación requerida, hay que demostrar los conocimientos y competencias suficientes a través de una prueba de acceso.

Contenido

- Conocimiento del funcionamiento de los buscadores.
 • Marketing en buscadores
 • Definición de SEO o posicionamiento natura
 • Definición de PPC.
 • Herramientas de búsqueda
 • Buscadores
 • Directorios.
 • Cómo funciona un buscador.
 • Artículos de opinión.
 • Importancia del SEO: infografías.
 • ¿Quién dice que el SEO está muerto?

 - Identificación de los Principios SEO.
 • Qué hacer para que nos indexen los buscadores.
 • Alta en directorios
 • Alta en buscadores
 • Dar a conocer nuestra página.
 • Publicar el SITEMAP.
 • Qué hacer para que no nos indexen.
 • Optimización de las páginas
 • Cabecera
 • Área de metainformación
 • La etiqueta Description
 • La etiqueta Keywords
 • Información dentro del cuerpo de la página ( )
 • Cómo escribir buenos textos para buscadores y usuarios.
 • Definir la estrategia de posicionamiento
 • Concepto de popularidad, ¿Qué podemos hacer para aumentar nuestra popularidad?
 • Link building
• Concepto de relevancia.
 • Técnicas a evitar
 • SEO de poca confianza
 • Compra de links.
 • Cambios importantes en el algoritmo
 • Google Panda
 • Google Penguin
 • Google Hummingbird (“Colibrí”).
 • Estudios sobre la posición en los resultados de búsqueda.
 • Estudio de la Universidad de Tulsa (EUA).
 • SEO para móviles.

- Implementación y explotación de campañas de PPC.
 • Introducción
 • Qué formato tienen estos anuncio
 • Cuánto cuesta anunciarse en AdWords
 • Cómo funciona y qué debo hacer para aparecer en las primeras posiciones.
 • Cómo crear una campaña en AdWords
 • Conceptos fundamentales de AdWords
 • Creación de una cuenta
 • Creación de una campaña
 • Dar de alta los datos de facturación
 • Caso práctico.
 • Cómo sacar partido a una cuenta de AdWords
 • Optimización de palabras clave efectivas
 • Optimización del texto de los anuncios
 • Caso práctico.

- Desarrollo de Landing Page y Testing.
 • Construcción de Landing Pages orientadas a la conversión
 • Ingredientes para generar una buena oferta
 • Estructura del mensaje
 • Cómo escribir textos que vendan
• Ejemplos de Landing Page.
 • Herramientas para optimizar nuestra Landing Page
 • Experimentos de contenido.
 • Análisis de sitios Web.
 • Tipos de herramientas.
 • Indicadores clave de rendimiento.

- Análisis de nuestro sitio web
 • Información de visitantes
 • Fuentes de tráfico
 • Contenido del sitio Web
 • Definición de objetivos y conversiones.
 • Análisis de campañas
 • Etiquetado de las campañas con Google Analytics.
 • Algunas funcionalidades destacadas de Google Analytics
 • Cómo crear una cuenta de Google Analytics.
 • Analítica de página
 • Búsqueda interna del sitio
 • Enlazar campañas de AdWords.
 • Monitorización del e-commerce.
 • Google Analytics: Universal y 360 Suite.
 • Caso práctico.

Horario/Calendario

16:00 - 20:30 h.
Días semana: lunes, martes, miércoles y jueves.

Observaciones

Clases en noviembre: 7, 11, 12, 13, 14, 19, 21, 26, 27 y 28.
La sesión del 27 de noviembre será presencial en las instalaciones ubicadas en la C/Aragón 208, Ático 1ª, 08011 de Barcelona.

Es necesario cumplimentar la ficha de inscripción.
Curso subvencionado. Acciones realizadas en el marco del programa de formación promovido por el Consorci per a la Formació Continua de Catalunya.

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