Màrqueting a cercadors: SEO, SEM i analítica Web

Aplicacions Informàtiques

Objectiu

Dur a terme una analítica web adequada mitjançant la utilització de les eines de màrqueting a cercadors: SEO i SEM.

Dirigit a

Persones en actiu en Règim General o Autònom i persones en situació d'atur (amb places limitades).

L’alumne ha de complir com a mínim algun dels requisits següents:
- Títol de Batxiller o equivalent Títol de Tècnic Superior (FP Grau superior) o equivalent.
- Haver superat la prova d'accés a Cicles Formatius de Grau Superior.
- Haver superat qualsevol prova oficial d'accés a la universitat Certificat de professionalitat de nivell 3 Títol de Grau o equivalent Títol de Postgrau (Màster) o equivalent.
Quan l’aspirant no disposi del nivell acadèmic mínim demostrarà coneixements i competències suficients per participar en el curs amb aprofitament mitjançant una prova d’accés.

Per a poder seguir adequadament la formació en modalitat virtual i accedir a totes les funcionalitats de l'entorn virtual d'aprenentatge, es recomana disposar d'un ordinador i connexió a internet, sent obligatori mantenir la càmera encesa durant totes les sessions de formació.

Contingut

Mòdul 1. Màrqueting a cercadors: SEO, SEM i Analítica Web (45 hores).
- Coneixement del funcionament dels cercadors:
• Màrqueting a cercadors.
• Definició de SEO o posicionament natura.
• Definició de PPC.
• Eines de cerca, cercadors i directoris.
• Com funciona un cercador.
• Articles d’opinió.
• Importància del SEO: infografies.
• Qui diu que el SEO és mort?
- Identificació dels principis SEO:
• Què fer perquè ens indexin els cercadors.
• Alta a directoris i cercadors.
• Donar a conèixer la nostra pàgina.
• Publicar el SITEMAP. 
• Què fer perquè no ens indexin.
• Optimització de les pàgines.
• Capçalera.
• Àrea de metainformació.
• L'etiqueta Description.
• L'etiqueta Keywords.
• Informació dins del cos de la pàgina ( ).
• Com escriure bons textos per a cercadors i usuaris.
• Definir l'estratègia de posicionament.
• Concepte de popularitat, què podem fer per augmentar la nostra popularitat?
• Link Building.
• Concepte de rellevància.
• Tècniques a evitar.
• SEO de poca confiança.
• Compra de links.
• Canvis importants en l'algorisme.
• Google Panda, Penguin i Hummingbird (“Colibrí”).
• Estudis sobre la posició als resultats de cerca.
• Estudi de la Universitat de Tulsa (EUA).
• SEO per a mòbils.
- Implementació i explotació de campanyes de PPC:
• Introducció.
• Quin format tenen aquests anuncis.
• Quan costa anunciar-se a AdWords.
• Com funciona i què he de fer per aparèixer a les primeres posicions.
• Com crear una campanya a AdWords.
• Conceptes fonamentals d'AdWords.
• Crear un compte i crear una campaña.
• Donar d'alta les dades de facturació.
• Cas pràctic.
• Com treure partit a un compte d'AdWords.
• Optimització de paraules clau efectives.
• Optimització del text dels anuncis.
• Cas pràctic.
- Desenvolupament de Landing Page i Testing:
• Construcció de Landing Pages orientades a la conversió.
• Ingredients per generar una bona oferta.
• Estructura del missatge.
• Com escriure textos que venguin.
• Exemples de Landing Page.
• Eines per optimitzar la nostra Landing Page.
• Experiments de contingut.
• Anàlisi de llocs web.
• Tipus d'eines.
• Indicadors clau de rendiment.
- Anàlisi del nostre lloc web:
• Informació de visitants.
• Fonts de trànsit.
• Contingut del lloc web.
• Definició d’objectius i conversions.
• Anàlisi de campanyes.
• Etiquetatge de les campanyes amb Google Analytics.
• Algunes funcionalitats destacades de Google Analytics.
• Com crear un compte de Google Analytics.
• Analítica de pàgina.
• Cerca interna del lloc.
• Enllaçar campanyes d'AdWords.
• Monitorització de l'e-commerce.
•Google Analytics: Universal i 360 Suite.
• Cas pràctic.

Horari/Calendari

09:30 - 13:30 h.
Dies setmana: de dilluns a divendres.

Observacions

Dies de classe al febrer: 17, 18, 19, 20, 21, 24, 25, 26, 28 i 28.
Dies de classe al març: 3 i 4.
*La sessió del 3 de març serà presencial a les instal·lacions del C/d’Aragó 208, Àtic 1ª, 08011 de Barcelona.

Cal omplir la fitxa d'inscripció.
Curs subvencionat. Accions realitzades dins del programa promogut pel Consorci per a la Formació Continua de Catalunya.

---